[모든학과] 시장세분화 및 스포츠 제품
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작성일 22-11-04 16:18
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[모든학과] 시장세분화 및 스포츠 제품
다.
◎ 시장세분화 및 스포츠 제품 ◎
- 스포츠 marketing 관리 모델
- 상황 分析(분석) (SWOT)
- 스포츠 시장세분화의 관념과 요건
- 시장 세분화 변수
- 프로 스포츠팀 시장 세분화 예
- 헬스클럽 시장 세분화 예
- 스포츠 제품의 3차원
- 스포츠 서비스의 특징
- 스포츠 제품의 수명주기
- program 수명주기를 연장시키기 위한 전략(strategy)
- 스포츠 제품 믹스 (Sport Product Mix)
- 신제품 개발 과정
- 스포츠 소비자의 혁신 수용 과정
- 스포츠 제품 포지셔닝
스포츠 시장세분화의 관념과 요건
크고 이질적인 스포츠 소비자로부터 구성된 전체시장을 동질적인 세분시장으로 나누어 상이한 세분시장의 욕구를 충족시키려는 스포츠 조직의 활동
시장 세분화의 네가지 기준
측정(measurement)가능성
세분시장의 규모와 구매력이 계량적으로 측정(measurement)될 수 있어야 한다
접근가능성
세분 시장에 접근이 가능하여야 한다
실체성
투자 가치가 있고 규모가 크거나 수익성이 확보될 수 있어야 한다
실행가능성
조직이 效果(효과)적으로 marketing 믹스를 개발하고 실행할 수 있는 능력과 자원을 보유하고 있어야 한다
시장 세분화 변수
인구통계학적 변수
전체 시장을 인구 통계수치를 근거로 세분
연령, 성별, 지역, 가족구성, 수입, 직업, 학력, 종교
심리分析(분석)적 변수
사회계층: 농촌하층, 도시하층, 중하층, 중상층, 상층
라이프 스타일: 전통적 알뜰형, 합리적 생활 만족형, 진보적 …(To be continued )
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